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Die Formgebung eines Gegenstandes setzt immer die Existenz einer Idee vom Wesen dieses Gegenstandes voraus. Bei einem Gebrauchsgegenstand ist das nahezu identisch mit der Idee seiner Funktion. Diese Funktion steht in Form und Inhalt in einem komplexen Wirkungszusammenhang. Das wird zum Beispiel bei Ladenkonzepten und Ladeneinrichtungen deutlich. Der "sterile" Laden wird zu einer magischen Erlebniswelt mit unverwechselbarem Flair.