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La definizione di una forma di un oggetto presuppone sempre l'esistenza di un'idea della sua identitá. Per un'oggetto d'utilizzo l'idea é quasi identica alla sua funzione. Questa funzione sta in una correlazione complessa tra forma e contenuto. Ció appare ad esempio nei concetti e nell'allestimento di negozi. Il negozio "sterile" diventa così un mondo magico di emozioni con un flair inconfondibile.